地材观察

本期概要

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9月，国家消费补贴“国补”继续领取，下发的第三批690亿元补贴资金已全部分解至各省市，线上线下申领通道同步开启。这波福利覆盖家电、手机数码、汽车、家装建材四大核心领域，既是今年力度最大、覆盖面最广的消费支持政策，更明确了全国统一执行期限：直至2025年12月31日24时结束。

10月将追加第四批690亿元专项补贴，重点保障「双11」「双12」。详见《国补政策9月10日最新消息：新一轮国补入口恢复继续，国补领取入口方法和操作教程，2025年年底结束！》，来源：新浪财经

02

9月18日，支付宝联合生态伙伴，正式推出“家装宝”服务，致力于通过技术手段与资金管理能力，为用户体验及行业升级提供新范式。“家装宝”服务的核心，在于将支付宝的技术与资金管理能力与装修行业深度场景相结合，形成“资金安全-透明装修-标准交付”的全链路保障。业主的装修款直接存入专用资金账户，而非装修公司。装修公司无法预支或挪用资金，仅能按合同约定节点及事项（如拆除、水电、泥木、安装等施工服务和材料下单等环节），经业主线上确认后，获得对应服务项目的工程款支配，真正做到“干多少、付多少”。 详见《支付宝联合生态伙伴推出“家装宝”服务，助力家装消费保障》，来源：支付宝开放平台

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为助力家居建材行业营造安全放心的加盟及消费环境，居美丨中华建材网依托自身“大数据研究院”和“云计算系统”，倾力打造“华腾杯”家居建材行业品牌力综合指数大数据榜，通过非人工检索，大数据系统自动统计、云计算系统综合分析的方式进行模型构建，结合诚信指数、舆情指数两项指数两项指标变化自动生成各家居建材行业品牌力综合指数大数据榜——即，年度十大品牌。

作为榜单重要组成部分，“华腾杯”2025地板消费者喜爱十大品牌榜单吸引了众多品牌、经销商和消费者的关注。经过激烈角逐，一批优秀企业凭借对市场趋势的精准把握与卓越的用户口碑，成功上榜2025“华腾杯”地板消费者喜爱十大品牌，他们分别是：大友地板、大自然地板、格林地板、久盛纯实木地暖地板、林木匠地板、欧圣地板、生活家地板、圣象地板、世友地板、天格中国高端实木地板。（排名不分先后，按品牌首字母A-Z排列）详见《星光盛放！“华腾杯”2025地板消费者喜爱十大品牌榜今日首发！》，来源：地板网

04

BHI为全国建材家居景气指数的简称。是由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数。它是从全国各指定的集中采集点采集了50000家建材家居商户（铺）的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向，同时与国家房地产开发景气指数对比，还能反映出房地产刚性需求的强弱。

全国建材家居景气指数BHI 8月份为110.06，环比下跌1.96点，同比下跌8.08点。全国规模以上建材家居卖场8月销售额为1056.50亿元，环比下跌7.16%,同比下跌15.05%。2025年1-8月累计销售额为9139.63亿元，同比下跌3.10%。中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读：8月全国建材家居市场延续传统淡季行情，BHI继上月继续微跌。

分析BHI各分指数情况：尽管8月BHI整体微跌，但先行指数“经理人信心指数”表现亮眼：本月其值为163.47，环比上涨15.58点；且其绝对值为59.26（高于50看好后市、低于50看弱后市），位于明确的“看好后市”区间。随着家居家装消费旺季临近，叠加部分地区以旧换新补贴政策的重启将减弱消费者此前的观望情绪，短期内市场预期向好。详见《行业数据 | 8月BHI继续微跌，建材家居市场延续淡季行情》，来源：中国建筑材料流通协会

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3年冲到第一，“英国家得宝”B&Q向中国卖家招商。公开数据显示，当前B&Q在英国DIY和家居电商市场的占有率达41%，遥遥领先一众同行；其卖家数量由最初的400多家扩容至1500多家，商品SKU更是实现5倍增长，突破150万。在平台覆盖的家具、灯饰、卫浴、园艺、工具等23个产品类别中，花园与景观设计、油漆与装饰、家居与家具、厨房与家电、浴室与淋浴等为核心主推类目，形成清晰的品类聚焦策略。

法国本土流量王者Cdiscount，正招募有经验卖家。从品类与用户规模看，平台覆盖全场景消费需求：从家用电器（最畅销）、3C类目（手机市场份额最大），到家居家具（畅销品类）、运动户外、玩具母婴等全品类。用户端更形成庞大的流量池，拥有超700万活跃用户，月访问量超2400万。外媒数据显示，超80%法国消费者热衷于线上购物，2024年线上人均消费额达4216欧元，购买力位居欧洲前列。而Cdiscount作为当地人的刚需购物平台，平均每4个法国消费者中就有一个在该平台消费，自然流量优势远超多数同行。

月活跃买家超7500万，Wildberries成卖家新选择。作为俄罗斯体量第一、影响力领先的电商平台，Wildberries不仅位列俄罗斯在线卖家榜单首位，更已连续8年蝉联俄罗斯在线零售销售额冠军。2024年1月，Wildberries正式向中国卖家开放入驻，初期设置5000万人民币年GMV准入门槛。同年，平台品类增长表现亮眼，电动工具、大型家用电器类目同比增幅超过200%，花园家具、建材、饰品类目同比增长分别达 184%、178%、158%，印证中国供应链产品的市场潜力。

新蓝海，eMAG月访问量达1.2亿次。eMAG隶属Naspers与Prosus集团，是仅次于亚马逊和阿里巴巴的全球第三大电子商务集团。作为东欧头部电商平台，eMAG当前拥有超8000万活跃用户，业务覆盖罗马尼亚、保加利亚、匈牙利等多个东欧国家，已成为中国品牌拓展欧洲市场的核心跳板之一。平台商品SKU超2000万种，除3C数码这一王牌类目外，eMAG近年持续推进品类扩张，儿童玩具、游戏、家居类目增速迅猛，品类红利下为多赛道卖家提供差异化切入机会。详见《新风口，多个平台向中国卖家开放》，来源：钛媒体APP，文 | 亿恩。